Em um cenário de intensa competição mercadológica, onde o brilho da tecnologia e a velocidade das startups frequentemente dominam a narrativa econômica, duas organizações de raiz cooperativa acabam de dar ao Brasil uma lição poderosa e inspiradora: liderar com propósito, solidez e pertencimento é um diferencial estratégico.
O Sicoob, sistema cooperativo financeiro de alcance nacional, foi reconhecido como a marca cooperativa mais valiosa do Brasil em 2025. Ocupando a 13ª posição entre as 50 maiores marcas do país, o Sicoob alcançou um impressionante valor de cerca de R$ 10,5 bilhões, segundo ranking divulgado em parceria entre TM20 Branding e InfoMoney.
Não é apenas um número: é o reflexo de décadas de construção de confiança, capilaridade e atitude de dono por parte de seus milhões de cooperados e colaboradores.
Ao mesmo tempo, a Aurora Coop, referência no setor agroindustrial brasileiro, ingressa pela primeira vez no seleto grupo das 50 marcas mais valiosas do país, alcançando a 33ª posição com um valor estimado superior a R$ 3,3 bilhões. Trata-se de um marco não só para a cooperativa, mas também para o agronegócio de Santa Catarina e do Brasil, pois reforça que origem, cadeia produtiva sustentável e vínculo com o produtor rural podem — e devem — se transformar em valor de marca reconhecido.
Essas conquistas têm um significado que vai além do ranking. Num país que historicamente oscila entre projetos econômicos desiguais e iniciativas sacrificadas em nome da urgência, ver duas cooperativas — uma do campo e outra da economia urbana — brilharem entre gigantes do varejo, do setor químico e das telecomunicações é uma declaração de princípios em letras maiúsculas.
As cooperativas não competem por lucro privado. Elas compartilharem valor, distribuem riqueza, fortalecem redes solidárias e apostam na prosperidade de longo prazo.
Quando Sicoob e Aurora aparecem lado a lado com marcas como Itaú, Petrobras, Nubank e Ambev, o que vemos é o reconhecimento de um modelo onde o capital é meio — não fim.
Cada cooperado no interior, cada jovem atendido com crédito acessível, cada alimento que leva o selo Aurora à mesa do brasileiro, carrega neste momento um motivo de celebração. Elas mostram que o valor de uma marca é construído diariamente, em decisões pequenas e estratégicas, com ética, participação e coerência.
Que o Brasil olhe com mais cuidado (e menos preconceito) para o que o cooperativismo é capaz de gerar. Não são apenas grandes empresas; são organismos sociais e econômicos que conectam essencialmente as pessoas — e, como provam agora, também criam marcas fortes, longevas e valiosas.
Parabéns, Sicoob. Parabéns, Aurora Coop. Que o sucesso de vocês inspire outras organizações a trilhar caminhos de cooperação com resultado. Porque quando uma cooperativa vence, quem ganha é muito mais do que um balanço: é a comunidade, é a cultura, é o país.
Por um país onde valor e propósito andem sempre juntos.
