A Copa do Mundo de 2026 ganhou um novo capítulo em sua estratégia digital. O TikTok se tornou a primeira “Plataforma Preferencial” (Preferred Platform) da FIFA, em um acordo anunciado em janeiro de 2026 que redefine a forma como bilhões de torcedores vão consumir conteúdo durante o torneio. A competição será realizada de 11 de junho a 19 de julho nos Estados Unidos, Canadá e México, com 48 seleções e 104 partidas, consolidando-se como a maior edição da história.
O anúncio levanta questões sobre os impactos práticos para criadores de conteúdo, emissoras parceiras e, sobretudo, para os torcedores que acompanham o Mundial por múltiplas telas.
Engajamento digital e experiência do torcedor durante a Copa 2026
O acordo permite ao TikTok oferecer cobertura mais abrangente da Copa, incluindo conteúdo original, posicionando a rede como destino principal para fãs e criadores durante o torneio. O contrato, vigente até o fim de 2026, possibilita que parceiros oficiais de mídia transmitam trechos de partidas ao vivo, publiquem vídeos personalizados e acessem conteúdo especial produzido pela FIFA.
Segundo James Stafford, diretor global de conteúdo do TikTok, 42% dos fãs estão dando preferência para assistir às partidas de esportes no TikTok. O dado ilustra como as redes sociais passaram a funcionar como porta de entrada para o consumo esportivo ao vivo.
A tendência vai além das redes sociais tradicionais. Com a Copa se aproximando, torcedores buscam uma plataforma com bônus durante a Copa como parte de uma jornada digital que envolve desde vídeos curtos até experiências interativas de acompanhamento dos jogos. Esse comportamento reflete o perfil cada vez mais conectado do público brasileiro. Jogue com responsabilidade.
Como o TikTok GamePlan amplia a experiência do torcedor
A parceria será ancorada por um hub imersivo da Copa do Mundo, que já teve algumas fases sorteadas, no TikTok, impulsionado pelo TikTok GamePlan, que permitirá aos fãs descobrir conteúdo sobre as 48 seleções, além de informações sobre ingressos e recursos de gamificação como adesivos, filtros personalizados e figurinhas.
Pela primeira vez, FIFA e TikTok desenvolverão um programa especial para um grupo seleto de criadores de conteúdo de todo o mundo, que terão acesso a momentos exclusivos, como coletivas de imprensa e sessões de treinamento. Quem acompanha as novidades do TikTok sabe que a plataforma já vinha expandindo sua presença com creators de diversos tópicos, incluindo os do universo esportivo, mas o status de Plataforma Preferencial representa um salto inédito.
Ingressos: preços em alta e fase decisiva de vendas
O custo para assistir à Copa presencialmente tem gerado debate. Os preços dos ingressos começam a partir de US$ 60, categoria válida para todos os 104 jogos e disponível exclusivamente para torcedores de seleções classificadas. Na ponta oposta, os valores podem chegar a US$ 6.700 para as melhores localidades.
No mercado de revenda, os números são ainda mais expressivos. Para a final de 19 de julho, um ingresso de categoria 1, com preço inicial de US$ 7.875, é oferecido por quase US$ 20.000 no marketplace oficial. Desde que as reservas foram abertas em setembro, a venda de ingressos tem sido um tema delicado, com a FIFA sendo duramente criticada pelos preços.
Próximas oportunidades de compra
As três primeiras fases de vendas (Visa Presale Draw, Early Ticket Draw e Random Selection Draw) já foram encerradas. Uma última fase de vendas, de abril até o fim da competição, será organizada por ordem de chegada com um sistema de preços variáveis. Segundo o site oficial da FIFA, o marketplace de revenda oficial reabrirá em 2 de abril de 2026, oferecendo mais uma janela para quem ainda não garantiu seu lugar nos estádios.
A recomendação da entidade é clara: comprar apenas pelos canais oficiais (FIFA.com/tickets), já que ingressos adquiridos por terceiros podem ser cancelados.
Cenário de mídia no Brasil: multiplataforma inédito
A Copa de 2026 inaugura um modelo de transmissão sem precedentes no país. A CazéTV, capitaneada pelo influenciador Casimiro Miguel, é a única plataforma que assegurou os direitos de exibir todos os 104 jogos, com transmissão gratuita no YouTube.
A entrada do TikTok como plataforma preferencial complementa esse ecossistema. Os titulares de direitos audiovisuais poderão retransmitir trechos de partidas no TikTok e monetizar a cobertura por meio dos formatos publicitários da plataforma. Isso significa que CazéTV, Globo e SBT podem usar a rede para ampliar o alcance de suas coberturas.
